En un mercado tan cambiante como el actual, sabemos que es sumamente importante que sepas cómo se posicionan los precios de tus productos y que puedas reaccionar en consecuencia.
En esta entrada de blog, me gustaría compartir algunas de nuestras ideas sobre cómo trabajar con nuestras exportaciones de feeds.
- Por qué utilizar nuestra herramienta de feeds
- Cómo hacer un feed complementario - algunas ideas geniales
- Cómo añadirlo al Merchant Center de Google
Por qué deberías utilizar la herramienta de feeds de PriceShape
Sabemos que el precio es un factor importante a la hora de determinar si los clientes deciden comprarte o no. Utilizar esos datos en tus campañas de Google Shopping puede darte una ventaja competitiva.
- Encuentra productos en los que eres competitivo
- Asigna mejor tu gasto en marketing
Cómo hacer un feed complementario - algunas ideas geniales
Feed complementario para, p. ej., Google Shopping
Por favor, sáltate esta parte si sabes cómo hacer un feed complementario. Te ahorrará aproximadamente 4-5 minutos. Si no sabes cómo hacer un feed complementario, ¡no te preocupes! ¡Te ayudamos! Hemos elaborado una guía detallada para que los usuarios de PriceShape puedan hacerlo. Puedes encontrarla aquí (solo disponible después de iniciar sesión).
Cómo diferenciar tus productos en un feed
Si deseas utilizar esto aún más, puedes añadir etiquetas personalizadas, etiquetas o etiquetas dinámicas a tus productos y tener estos datos en tu feed. Las etiquetas y las dos formas de etiquetado son una forma de agrupar tus productos según reglas específicas establecidas por ti.
Podría ser por nivel de categoría. ¿Quizás algunos de los productos de tu surtido son muy de temporada? Añádeles una etiqueta en PriceShape y utiliza esa etiqueta en la exportación del feed.
Agrupación dinámica de tus productos
Déjame darte un ejemplo de cómo se podría hacer esto con una etiqueta dinámica creada en PriceShape:
Digamos que tienes una etiqueta dinámica que agrupa los productos donde tienes una alta tasa de conversión y en los que también eres el líder de precios de los productos. Si luego quieres excluirlos de la puja o quizás colocar tus pujas de forma más inteligente en los productos que ya tienen una tasa de conversión razonable, puedes tener un feed con los productos exactos de esta agrupación y su posición de precio en el mercado, así como el margen bruto (nota: esto sólo es posible si tienes precio de coste en PriceShape).
Como es una etiqueta dinámica, los productos entrarán y saldrán de la etiqueta si cumplen con la configuración realizada en la etiqueta; esto significa que t feed también será dinámico y siempre tendrás la posición precisa del precio de tus productos líderes en conversión/precio.
Cómo se añade al Merchant Center de Google
¡Eso no es todo! Una vez que hayas hecho tu feed, tienes que tomar la URL del feed y ponerla en el Merchant Center de Google como feed complementario. Un feed complementario puede parecer muy complicado, pero es bastante simple. Tienes tu feed principal y otro complementario con datos extra (complementarios) para enriquecer el feed principal.
Una fórmula sería la siguiente:
¿Has subido el feed complementario al Merchant Center de Google? ¡Excelente! Ahora, has enriquecido tu feed principal con datos sobre el precio de tus productos en el mercado. Tú (o tu agencia de marketing) podéis utilizar estos datos para asignar vuestra inversión en marketing a los productos en los que sois competitivos. De esta forma, no gastarás en productos que no son competitivos y utilizarás tu dinero de manera más eficiente.
