Una pausa sorprendente en los anuncios de Google Shopping
A finales de julio de 2025, Amazon pausó sus anuncios en Google Shopping en 20 dominios internacionales. Amazon ha sido uno de los actores más dominantes en estas subastas durante años, a menudo controlando más de la mitad de la cuota de impresiones. Cuando esos anuncios desaparecieron, los efectos fueron inmediatos. Para muchos minoristas, el volumen de clics aumentó, el CPC en Google Shopping disminuyó, y de repente, se encontraron con una nueva visibilidad.
Para finales de agosto de 2025, Amazon había vuelto a los anuncios de Google Shopping en mercados internacionales, mientras que EE. UU. permaneció en pausa. Esto fue claramente una prueba y nos dio a nosotros y a nuestros clientes una oportunidad única para estudiar cómo reacciona el mercado cuando un gran competidor se retira.
¿Qué sucedió durante la pausa?
Los cambios no fueron consistentes en todas las categorías. Los minoristas de electrónica a menudo convierten el tráfico adicional en más ventas. Las marcas de moda, hogar y belleza ganaron impresiones, pero los clics adicionales no siempre se tradujeron en ingresos significativos. Los CPC más bajos parecían positivos a primera vista, pero el retorno de la inversión publicitaria solía disminuir porque la intención de compra no era tan fuerte.
Esto confirmó algo que solemos decir a nuestros clientes: tener visibilidad en los anuncios de Google Shopping no garantiza rentabilidad. El verdadero éxito proviene de combinar precios competitivos, buenos feeds de productos y segmentación inteligente en Google Ads.
La importancia del regreso de Amazon a los anuncios de Google Shopping
El regreso de Amazon demuestra que Google Shopping sigue siendo un canal crucial, pero nos da aún más información. Reiniciar campañas en mercados internacionales mientras dejaban en pausa a EE. UU. sugiere que se trató de un experimento cuidadosamente planificado. Amazon está probando cuánto contribuyen los anuncios de Google Shopping al rendimiento antes de comprometerse a largo plazo.
Para los minoristas, esto crea tanto oportunidad como presión. Donde Amazon ha regresado, la competencia y los CPC ya están en aumento. En EE. UU., aún hay una breve ventana para ganar cuota, mientras Amazon sigue ausente.
Cómo ayudamos a nuestros clientes
En momentos como este, PriceShape puede ser realmente útil. Cuando el entorno de subastas de Google Shopping cambia, nuestra plataforma permite a los minoristas actuar de inmediato. Ayudamos a nuestros clientes a identificar SKUs de oportunidades y a ajustar precios automáticamente para que puedan aprovechar los clics más baratos sin sacrificar el margen.
Nuestros paneles pueden mostrar el rendimiento de tus productos, permitiéndote identificar cuáles tienen precios competitivos. Esta información se puede enviar a tu Google Merchant Center a través de feeds de productos, asegurando que cada artículo mostrado en los anuncios de Google Shopping tenga la mejor oportunidad de generar ingresos.
Combinando anuncios de Google Shopping, marketing y precios
también sabemos que las decisiones de precios necesitan datos. Por eso nos integramos con Google Analytics 4 y plataformas de feeds. Nuestros clientes pueden ver qué productos realmente ofrecen resultados y dirigir su inversión publicitaria hacia esos productos. Las campañas se vuelven más enfocadas, los presupuestos se extienden más, y cada euro o dólar invertido en marketing tiene un mayor rendimiento.
A través de nuestra colaboración con s360, también apoyamos estrategias avanzadas como el enfoque de apertura de canasta. Este enfoque se centra en invertir en productos que atraen a los compradores mientras se mantienen márgenes saludables. Los resultados son significativos: los clientes logran mayores ingresos, un ROAS más fuerte y CPC más bajos en Google Shopping cuando esta estrategia se combina con la inteligencia de precios de PriceShape.
Preparándose para lo que viene
Amazon eventualmente reiniciará las campañas de Shopping en los EE. UU. Cuando eso suceda, la competencia se intensificará y los CPC aumentarán de nuevo. Con PriceShap, estás un paso más cerca de estar preparado para esto. Las actualizaciones diarias de precios, los informes automáticos y las reglas de precios dinámicos te permiten responder de inmediato, protegiendo tanto la visibilidad como la rentabilidad mientras el mercado cambia.
La pausa de Amazon nos recuerda lo rápido que pueden cambiar los anuncios de Google Shopping. Los minoristas que solo confían en la visibilidad están en riesgo. Aquellos que utilizan inteligencia de precios y optimización de feeds están listos para convertir estos cambios en ventajas duraderas.
Gasto de marketing más inteligente con PriceShape
Los minoristas pierden presupuesto cuando los anuncios promocionan productos que no son rentables o que están mal posicionados. Con PriceShape puedes optimizar el gasto en publicidad enfocándote en los productos que realmente generan resultados.
Ampliando tu estrategia en el mercado
Vender el mismo producto en diferentes mercados, como Amazon, Bol o Google, puede suponer un reto. Cada plataforma tiene su propia dinámica y las estrategias de precios deben ajustarse para equilibrar la competitividad y la rentabilidad.
Con PriceShape, puedes controlar el precio de tus productos en distintos mercados y usar ese conocimiento para guiar tu estrategia. Si detectas que un producto está un 10% más caro en un mercado que en otro, PriceShape te brinda los datos necesarios para hacer ajustes informados. Así, te mantienes competitivo mientras proteges tus márgenes.
También te proporcionamos información sobre los precios de la competencia, niveles de stock y posiciones de la 'buy box'. Al combinar estos conocimientos con tus propias reglas de precios, puedes decidir en qué enfocar tu atención y qué productos destacar en plataformas específicas. El resultado es una estrategia de ventas en el mercado más efectiva que refuerza tu posición en todos los canales de venta.
¿Listo para convertir los cambios del mercado en crecimiento?
La pausa de Amazon mostró lo rápido que el mercado en anuncios y marketplaces de Google Shopping puede cambiar. Los minoristas que dependen solo de la visibilidad corren riesgos. Quienes combinan inteligencia de precios, optimización de feeds y análisis del mercado están listos para actuar rápidamente y proteger sus márgenes.
Si quieres descubrir cómo PriceShape puede ayudar a tu empresa a desarrollar una estrategia de precios y mercado más robusta, comienza una prueba gratuita hoy y exploremos juntos las oportunidades.
